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La importancia de una identidad adecuada para tu restaurante

Kristina-Pacesyte-Diseñadora-Grafica

Autora Invitada

Kristina Pacesaite es diseñadora gráfica, experta en identidad corporativa para restaurantes y negocios gastronómicos.  

Ha desarrollado varios proyectos para restaurantes (Blue radish, The Hat, Roots), marcas de alimentos (Your daily cup, Think liquor, Cure) y negocios pequeños (Saldi pasaka). 

Actualmente vive en Málaga, donde ayuda a los negocios locales a potenciar sus marcas mediante diseño de calidad.

En un mercado tan versátil y competitivo como el gastronómico, la imagen corporativa es un elemento de diferenciación y posicionamiento. Elaborar una imagen de marca parece algo sencillo; sin embargo, se transforma en una tarea muy delicada ya que su correcto uso influye decisivamente en el carácter y estilo de un restaurante.

Cuando empecé a venir a Málaga, me di cuenta de que muchos negocios y restaurantes tenían logotipos mal diseñados o, peor aún, ninguno. Parecía que no se daba importancia alguna a tener una identidad diferente a la del negocio vecino.

Hoy día sabemos que una marca bien diseñada y fuerte ayuda a que los consumidores que no te conozcan o no tengan experiencia previa contigo, confíen y crean en la buena calidad de tus productos.

Si vas a contratar a un diseñador, quizás te interesa darle algunas indicaciones sobre cómo te gustaría que fuese tu marca.

Básicamente tienes que:

  • Investigar tu mercado y tu competencia
  • Definir tu concepto

 

El concepto de restaurante es un tema creativo que cuenta una historia emocional sobre la oferta de alimentos y bebidas del restaurante, su cultura, el medio ambiente y la experiencia. Cuando se ejecuta correctamente, un concepto puede ayudar a un restaurante a ser una marca poderosa y memorable.

Cuando piensas en tu concepto, mira todos estos elementos y cómo el concepto se reflejará en cada área:

  • El estilo de categoría / servicio
  • Tipo de comida
  • Método de entrega
  • Entretenimiento
  • Experiencia
  • Decoración / ambiente

 

¿Tu concepto de restaurante puede resistir una recesión económica o un nuevo competidor?

La competencia. Observa la tendencia que hay en el mercado y apuesta por un estilo que destaque. Mira a tu alrededor, busca patrones e intenta romperlos.

 

CÓMO SABER CUÁL ES EL MEJOR ENFOQUE PARA TU MARCA

Las posibilidades del diseño son infinitas. Cuando tu identidad visual está basada en una decisión se nota.

Dependiendo de tu concepto, tu identidad puede estar basada en:

  • Tipografía
  • Ilustración
  • Diseño minimalista
  • Diseño handmade

 

Te enseño el proceso que sigo para diseñar un logotipo y también te muestro algunos ejemplos que te servirán de inspiración:

Portfolio diseño grafico restaurantes

Cuando revises los logotipos potenciales, conviene que contestes a esta serie de preguntas para asegurarte de que el nuevo logotipo se adapta a estas condiciones:

¿El logotipo refleja tu historia?

¿Funciona bien en color?

¿Funciona bien en gran formato y en escala muy pequeña?

¿Es válido para medios digitales?

 

Si alguna respuesta es negativa, hay que volver a la mesa de dibujo.

 

CUANDO TIENES UNA IDENTIDAD ADECUADA:

#1 Destacas entre la competencia

Una imagen de marca potente y bien definida te hace destacar entre la multitud.

Deja que los demás sigan aferrándose sólo a beneficios racionales y ponte un paso por delante con una propuesta única de valor más atractiva.

 

#2 Comunicas de forma coherente

El diseño gráfico no va sólo de colores, tipografías e imágenes. Una de sus principales funciones es organizar bien la información. Es más fácil recordar una imagen bien diseñada que una que está confusa.

 

#3 Se fijarán en ti

Si tu identidad es atractiva, los clientes potenciales se sentirán atraídos por tu negocio. Hay gran cantidad de bloggers y personas con gusto por el diseño que seguramente se fijarán en ti. Pero lo mejor de todo es que tus clientes actuales tendrán un nuevo motivo para seguir contigo.

 

#4 El buen diseño se comparte

Hoy en día es difícil conseguir que tu contenido se comparta, pero si tu marca es estéticamente atractiva, tendrás más posibilidades de llegar a más gente.

 

Por último, ten en cuenta estos errores que no debes cometer a la hora de diseñar tu identidad:

  • Hacerlo tú mismo
  • Utilizar imágenes compradas
  • Hacer un logotipo recargado visualmente
  • Elegir una tipografía poco legible, o utilizar más de 3
  • Copiar a la competencia

 

No importa que tu negocio sea grande o pequeño, lo que importa es tener un enfoque bien definido y tomar decisiones valientes, apostando por una imagen única, poniendo al cliente por encima de todo y siendo fiel a tus valores.

Si todavía tienes dudas sobre tu identidad visual, te ofrezco una valoración gratuita de tu marca.

La importancia de una identidad adecuada para tu restaurante
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